经典策划案例

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长白山香烟品牌长春市场入市推广策划

轻衔长白山,笑看云起时!——2002'软红长白山品牌长春市场入市推广策划随笔长白山品牌远景素描品牌在中国成名几乎是一夜之间的事。就好比昨天还是飞雪飘零、冰封万里,翌
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由三菱家庭影院广告文案想到的

看到三菱公司一则广告,文案如下:“夜间游泳以前从来没有困扰过我,但是当我看太阳沉下地平线时,彻底的孤独向我袭来。我凝视着浓黑的海水,觉得它完全是另一个陌生的世界,不
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《南方黑芝麻糊》电视广告创意赏析

广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说过:“广告创意是一种组合,组合商品、消费者以及人性的种种事项。”《南方黑芝麻糊》新、旧两版电视广告的成功,可以说是对此句创作箴言的一个有
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“李锦记”蒸鱼豆豉油的营销策划

1994年,李锦记首次推出其豆豉油产品,虽然做过种种营销方面的努力,销售成绩并不理想,销量一直没有取得突破性进展。1996年,李锦记在香港市场推出其新产品棗蒸鱼豆
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“乐百氏”与“娃哈哈”水广告策略

90年代中期以来,全国瓶装水市场Ji烈竞争,在广告战烽烟四起的氛围中,浙江“娃哈哈”矿泉水与“乐百氏”纯净水先后脱颖而出,成为全国性的著名饮品品牌。一般认为,瓶装水
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奠基仪式企划设计

背景:1、2004年,XX城市房地产市场进入品牌提升、产品细分的新阶段,楼盘附加值成为诸多发展商进行楼盘推广的侧重点2、价格上涨不可逆转,一方面是土地成本的居高不下
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广告人职场规划与快速成长

好好学习,天天向上——广告人职场规划与快速成长内容:1、提醒你想想初衷:新人或老鸟,恭喜你选择了广告业,想要学什么?发挥创造力和洞察力Vs掌握沟通技巧和管理能力2、
经典策划案例 经典策划案例 2010/11/8

品牌如何定位?

做品牌,必须挖掘消费者感兴趣的某一点,当消费者产生这一方面的需求时,首先就会想到它的品牌定位,就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需
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差异化如何理解?

一、为什么要提出差异化问题差异化(differentiation)这个概念出现在西方所有营销学书籍中,都没有作大篇幅讨论,但作为企业来说,却很有必要讨论这个问题:(
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广告创意集锦

【F04实践理想型】表里如一,创新世界商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的“%%%%”为例:前几年开始以“不同凡想THINKDIFFIENT”作为品
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广告设计师的能力?

现代广告设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了,现代广告设计师应该有合理的智能结构,即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调
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广告创意程序

(一)杨氏程序杨氏程序是美国著名广告大师“杰姆斯·韦伯·杨”在其所著的《创意法》一书是提出有的,5个步骤:1、收集资料----收集各方面的有关资料。2、品味资料--
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广告名词解释

1.MD〈ManagingDirector的缩写〉-------广告公司内的最高统帅,中文惯例译为总经理。2.CD〈CreativeDirector的缩写〉----
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户外广告的名词解释

广告牌-泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。广告预算-指实现企业广告计划,达到广告目
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如何高效运用网络广告?

忽略了受众点击广告后的登陆页面。这是导致广告主网络广告缺乏效果的主要原因之一。点击广告的受众已经表明了他们对企业的产品有一高效运用网络广告的8个步骤高效运用网络广告
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广告设计制作专用述语

设计(design)指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合,以此定下设计的风格——即某个想法
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广告词的创意技巧

广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下:1.综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:×
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如何写好一篇文案?

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”,将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测,任然有
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经典广告语100句

治结石病:大石化小,小石化了!洗衣机:“闲”妻良母饮料:“口服”,“心服”!女士提包:盛满青春的秘密!鞋:三十六计走为上首饰:为了她的节日,献上您纯金般的心1、德国
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一楼盘销售项目广告计划书

一楼盘销售项目广告计划书第一部分广告目标通过切实、有效的广告安排,合理安排广告频率和费用,突出重点彰显楼盘特点,提高本案的知名度与美誉度,支持本项目的销售工作。1、
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策划书的写作及策划案集锦

策划书的写作及策划案集锦第一部分:活动策划案书的写作活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性
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宝洁沙宣品牌管理案例

项目背景宝洁(中国)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后,决定于1998年7月在北京开展一系列活动,以便将这一著名品牌推向全国。爱德曼国际公
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快餐市场行销定位与市场战略

一、前言由于快餐种类的快速成长与其所来的冲击,再加上快餐餐饮业被列为14项策略性服务业的第二名,已成为今日产业(服务零售业)行销竞争最强烈的行业。二、市场竞争态势分
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一个策划就进帐二亿

2001年4月15日,公司安排我全权负责策划10月份的全国糖酒交易会。4月16日我们就来到了郑州进行前期的调研工作,尽管事先早已有了心理准备,到了郑州还是被高的离谱
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中国广告未来的四个关键词

如果对过去的25年做一个回顾,我选择的是两组关键词:线性发展与共时性竞争,差距和差异。1979年,中国的广告业从零开始,作为一个线性的发展过程来看,必然是从简单到复
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设计师造出移动房屋 可在洪水中行走

大街上六条腿的房子“会走路的房子”内部。有没有想过如果你的房子会走路该是怎样的情形?它可以帮助你战胜洪灾,远离烦人的邻居。据英国《每日电讯报》10月21日报道,设计
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二十世纪最经典广告语集锦

1、德国大众:“小即是好。”2、可口可乐:“享受清新一刻。”3、万宝路香烟:“万宝路的男人。”4、耐克:“说做就做。”5、麦当劳:“你理应休息一天。”6、迪比尔斯:
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经典环保广告语集锦

环保广告语(一)生命和绿色拥抱人类与生态共存小草睡觉,请勿打扰。请保护一草一木。保护环境,人人有责。我是“白雪公主”,请勿弄脏我的衣服。我是整洁的墙壁,请勿给我“化
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节日促销策划技巧方案

当促销成为我们必要的营销手段的时候,在如何突破促销传统观念的基础上,需要更加关注促销的内在需求,促销是一种可以为企业展望未来的平台,也是提供信息的良好窗口,所以在
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用好节庆促销的价值

当前生活模式变化的一个重要特点是时间和空间的可经营性有了很大提高,其中一个重要表现是更多时间节庆化以后,人们的消费资源分布越来越多受到了节庆的影响,同时由于节庆
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“繁花似锦五月天,欢乐假期乐无限”主题活动:商城五一营销方案

最新鲜的五一节活动方案活动背景分析:五一节日期间,各商家比着打折让利销售的行为让人担忧,认为从表面上看起来红红火火的假日销售,只是消费者将昨天、明天或下个月的消费集
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柒牌男装策划纪实

男人就应该对自己狠一点——柒牌男装策划纪实80年代以来,消费者成长的历史,就是中国男装一步步发展的历史。在传播层面,服装从卖“保暖、御寒”到卖“装饰”,最后到卖“品
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吉列:危险的变革

在不少人眼里,商人个个精明,是只赢不亏的人精。然而,世界上长于精明算计的生意人数以亿计,真正赚了大钱的却寥寥可数,倒是那些“傻乎乎”来一着歪棋的人,成就大业的不少。
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雀巢咖啡的策略及包装设计作品欣赏

国内大众对雀巢咖啡的认识,也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了!”开始的。其实,很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故,那就是雀巢咖啡在诞生之初,曾因过分强调
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经典策划案例 经典策划案例 2010/11/8

宝洁战略新思维-大飘柔背后的温柔革命

一、宝洁公司概况美国PROCTER&GAMBLE(简称P&G)公司,是1837年由从事酿造的威廉.普罗克特和制造香皂的詹姆斯.甘波尔在美国俄亥俄州辛
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品味同仁堂

同仁堂的牌匾背后,记述了三百多年的传奇往事乐崇熙:我这个曾祖母也是一个传奇人物老字号的风雨坎坷,贯穿着十几代人的命运悲欢乐崇熙:对同仁堂,对乐家本来是一脉单传老字号
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零售业“巨无霸”沃尔玛的胜利

这是一个长达半个世纪的竞技故事!在这个Ji情故事中,曾涌现出如凯马特、家乐福等多个饶勇善战的舞者。但随着故事的起伏跌宕,绚烂喧哗褪去,最后,舞台的聚焦灯落在了沃尔玛
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智威湯遜品牌全行銷規劃:LUX

WhereAreWe?行銷目標◎自從2002年五月re-launch之後,伴隨更好的配方和兩支TVC,使市佔率增加到9.8%,排名第二◎雖然有吸引力,卻與其他一般品
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联合利华:从多元到聚焦

日前,联合利华中国总部宣布,到2005年12月31日,联合利华所有外包装都将采用新标志。新标志为一个由25个小图案拼接而成的“U”字,“U”字下面是联合利华的英语名
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万宝龙(Montblanc)策划

古典与经典往往集于一身。当科技在我们的生活中日新月异地发展时,古老文化的魔力演化成了心中的艺术品。放缓脚步,尽享生命正是万宝龙的哲学。在万宝龙的产品中,可以看到人类
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欧莱雅:品牌金字塔是这样建成的!

中国圆桌与欧莱雅的12骑士完成对小护士与羽西的收购计划之后,欧莱雅对当地品牌进行改造的全球化战略正式在中国揭幕。这两个在中国市场有着深厚影响的品牌,加上已经成功进驻
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星巴克咖啡简介

星巴克咖啡简介星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商,其7000多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。无论是原料咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新
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WTO环境下的中国网络媒体分析

【内容提要】中国网络媒体是在中国改革开放,世界全球化,高科技化,信息化的背景下出现和迅速成长的。其业务涉及到传媒、出版、电信、资讯四个产业。对这四个产业,中国政府都
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战争造就四大媒体奇迹

随着现代媒体对于突发事件的全方位报道,几乎每一场战争都把难以计数的公众眼球吸引到电视荧屏或报纸头版。正是这种骤然之间汇聚到一起的全球关注,使得抢占先机的新闻媒体能够
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