广告设计理论

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中国企业的硬伤——一个策划经理的手记

执行力是近几年中国企业引进后谈的最多的一个话题,原因是改革开放初期,我们一直在到底是先计划还是先市场的选择中徘徊。那时候的执行多是被动的命令,而不是现在主动地去做。
广告设计理论 广告设计理论 2010/11/8

中国最有创意的策划广告

城市中国,一个新的“乌托邦”“由国家组织贫困农民兴建大型新城市,用30年时间使中国15亿人中的5亿人生活在新的大都会,5亿生活在已有的大都会,4亿生活在中小城市,1
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能增长1倍销售额的7种广告武器

点燃智慧:几个小贩在路边卖东西,一个小贩说我的货远近闻名,不用叫卖也比你们早卖完,其他三个小贩不服,于是四人决定打赌。从早晨起就大雨滂沱,路边几个卖小吃的小贩一直无
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全球最受瞩目的十佳商业广告

NO1.可口可乐——所有人篇广告名称:可口可乐——所有人篇情节描述:本片巧妙地利用可口可乐的产品造型,比喻了很多不同外型和个性的人们,让我们惊叹于可口可乐产品的丰富
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广告如何让人注意?

世界著名广告公司BBDO的一项研究结果显示,每增加10万美元的广告预算,就可增加26万箱的产品销量,但同样的资金投人推销,只能增加销量0.45万箱。从这对比的数据可
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如何设计广告词?

1、产品实体——具有基本使用价值的内在因素产品实体部分是产品其他部分的载体,如果没有这一部分,其他部分将无所依托而变得毫无意义。同时,这一部分也是形成购买的基本因素
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节日促销的策划方案设计

当促销成为我们必要的营销手段的时候,在如何突破促销传统观念的基础上,需要更加关注促销的内在需求,促销是一种可以为企业展望未来的平台,也是提供信息的良好窗口,所以在使
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怎样创作优秀的广告文案

好的广告如美女,俊秀而有灵气自会招人喜欢;优秀的文案如得体的亮衫,能彰显人类的修养与魅力。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中的文字/画面或
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百年广告大纪录

[1850--1899]印刷业的发展,使报纸走进平民生活,当时的报纸广告以白描的手法,平铺直叙地阐述产品特性,风格朴素而率真。而到了后期,印刷术的飞跃发展:平版印刷
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网络时代的广告理念

反媒介到目前为止,网络还是一个不成熟的媒介,网络并没有找到适合自己的传播形式。但有一点确定无疑的是,网络是媒介发展的更高阶段,在这个阶段,网络作为媒介的根本特性是反
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用文化筑起地产之巅

房地产市场在规范化过程中形成了自己独特的企业文化,并逐渐上升到文化竞争的高度,优秀的房地产文化不仅是房地产项目持久核心竞争力的关键因素,也是整个房地产行业可持续发展
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企业形象广告定位研究

企业形象定位就是企业在进行广告宣传活动中,在广告的创意与信息表达上保持企业的VI,MI,BI信息的一致性,从而促使社会公众形成对企业固有的认知。从本质上来说,企业形
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广告的文化内涵是什么?

广告是经济和文化的结合体,它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。早在1927年,戈公振在《中国报学史》中就说过,“广告为商业发展之史乘,
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饮料广告设计欣赏

今年夏天的饮料明星,无疑是各种功能饮料。从电视屏幕上的你方唱罢我登场,到卖场的争妍斗艳,“Ji活”、“尖叫”、“脉动”……无不挑起人们尝试的欲望,许多年轻的“好动分
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地产广告诉求典志

创意思维创造力“伟大的创意或平面广告,总是出其不意地单纯,触动人心而不凿斧痕。”――李奥。贝纳LeoBurnett1、案名:亲爱的VILLA广告诉求:考虑亲情需求是
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李奥贝纳100名言

1、伸手摘星,即使徒劳无功,亦不致一手污泥。2、不想犯错?只要不再去想好的创意点子就行了。3、丧失谦逊,会危害我们的判断力;自以为是,可以让我们前进时栽跟斗。4、广
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推荐广告人需要的网站

www.网址未加载中国广告人网www.网址未加载.tw动脑杂志www.网址未加载.tw摩奇(雅虎台湾)网址未加载网址未加载中国广
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前十大报纸八成负增长 平面传媒面临考验

香港上市公司北青传媒上半年业绩出现大幅下降,这引起人们对平面传媒业经营状况的关注。分析发现,平面传媒的广告增速近期正呈下降趋势。行业增速放缓北青传媒披露的数字显示,
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金融时报:互联网让报纸日子难过

奈特里德(KnightRidder)董事长安东尼•里德(AnthonyRidder)在反复琢磨,在行业剧变时,成为公开上市报业企业面临的挑战。里德先生回
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广告词的创意表现

广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下:1.综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:×
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报纸广告设计理论基础和版面欣赏

报纸.这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。1.广泛性报纸种类很多.发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登
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创意设计手法

1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质
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广告的概念

广告概念的演变广告来源于拉丁文Advertere,注意与引导英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年古登堡发明了印刷术,英国开始印刷圣经,1655年,英国出版商引
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户外灯箱广告的特点和图案制作技术

户外灯箱广告的特点和图案制作技术图案是平面广告的重要“视觉传达要素”,而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷技术飞速发展的今天,广告制作如雨后春笋般出现
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广告文案的艺术

广告文案艺术的灵魂是产品,它的作用在于形象刻画产品的个性(或调性),感染消费者的情感,增加消费者对产品的亲和力,诱导消费者产生购买行为。“脚踩加速器,发动机开始引吭
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广告创意分析

主要表现:产品的“历史问题”,广告所表现的历史并不符合产品的历史。代表作品:某电子辞典电视广告,采用倒叙手法,男主人公,广告中表明他现已成为博士,正在回忆他的学习历
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台湾历届广告金句奖

第一屆金獎「好東西和好朋友分享」(麥斯威爾咖啡)銀獎「你講台語嘛也通」(西北航空)銅獎「他捉得住我」(柯尼卡)佳作「慈母心、豆腐心」(中華豆腐)「擋不住的感覺」(可
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广告设计制作专用术语

设计设计(design)指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合,以此定下设计的风格——即某个
广告设计理论 广告设计理论 2010/11/8

广告业名词解释

1.MD〈ManagingDirector的缩写〉-------广告公司内的最高统帅,中文惯例译为总经理。2.CD〈CreativeDirector的缩写〉----
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广告公司4A作业规范

广告公司可以提供哪些服务核心服务:“为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务项目,皆以此为核心延展而出。前置作业:广告是属于客户整
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视觉文化时代与广告创意

据说视觉文化的时代已经来临。丹尼尔·贝尔认为:“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象,尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里,这几乎是不可避免的”。生
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当今平面设计的思考

当人们面对一个美好愿望的源泉时,他们只是屈服与它,并希望当他们睁开双眼时他们的愿望已经实现。但荒唐的是,有时他们仅用了金钱所买到的便信以为是他们所拥有的,这是绝对真
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如何突破设计要素

不知觉中,我们发现自己停止了对思维的探索,某一程度停止对设计艺术的正常理解,似乎一直来我们只考虑整个设计艺术历史的基本要素的所谓“感觉”这一特性。我们必须突破这一困
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传播沟通八项新准则

很多品牌不仅需要在当地市场头角峥嵘,更想要有着跃升国际舞台的水准。但更重要的是,全世界的人都一样。人类很多重要的特质是放诸四海皆准的,这些特质不需语言或任何地方色彩
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地产广告的十字路口

至少在今年以前,地产广告还是各大媒体的“支柱产业”,但如今,地产广告的风光早已不在。一位专司地产行业的广告销售人员告诉记者,她现在已经兼顾医药领域,因为,从她的感受
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广告设计制作专用术语

设计设计(design)指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合,以此定下设计的风格——即某个
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平面广告的构成要素

1。标题标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力,能使读者注目,引导读者阅读广告正文,观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此,标题要用较大号字体,要安排在广告画最
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平面广告设计的发展历史?

广告是商品经济的产物,哪里有商品的生产和交易,哪里就有广告。据文史记载,最早的平面广告大约是公元前三千年,在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸,写着追捕一名逃亡奴隶
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2005年是一个电视年吗?

继数字电视之后,网络电视、手机电视竞相登台亮相,掀起一阵阵喧哗与骚动。与此同时,液晶、等离子电视机的价格直线下降,高清碟机行业标准则在一片吵闹声中终于出台,整个市场
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中国企业家应该尝试的10件事

1、注意报纸上的每一条大大小小的有用的信息,在秘书的帮助下建立自己的【剪报本】。2、开始悄悄地做一项投资10年后才能得到回报的事业3、在生意圈外,至少拥有一个能够当
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海王、哈六药与脑白金的品牌传播策略分析

广告成就海王2001年中央电视台春节联欢晚会后,海王的广告以密急的投放量,新颖的创意,在市场上一举成名。紧接着从3.15晚会开始,海王银得菲的系列广告开始批量投放中
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“木桶理论”

要求企业成为绝对意义上的“好桶”,这只会将经营者引入完美主义的极端。“木桶理论”在中国独特的市场条件下,无论是对策划人还是经营者来讲,首要考虑的并不是如何修补“残桶
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王志纲策划思想体系梳理(二)

(三)、怎样来作好策划工作1、系统化运作原则:一个系统化的策划过程包括:调查研究、目标定位、理念设计、资源整合、运作切入、形象塑造、文化底蕴、政治糅合。还有实战操作
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王志纲策划思想体系梳理

王志纲策划思想体系梳理一、关于方法论的论述1、成功的教育,不是教授学生如何读书,而是给学生一种方法、观察问题、分析问题的方法。2、交换一个苹果,各得一个苹果;交换一
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富人和穷人对待12大经典差异

富人和穷人对待12大经典差异1自我认知穷人:很少想到如何去赚钱和如何才能赚到钱,认为自己一辈子就该这样,不相信会有什么改变。富人:骨子里就深信自己生下来不是要做穷人
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桁架的组成和结构?

桁架,广泛用于展览会空间天顶、展示墙、展示平台、骨架、门楼以及特殊装饰。主要包括钢质桁架、铝质桁架、敞开摊位桁架、插片桁架、球杆网架、齿柱桁架。1、铝质桁架:轻巧、
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“影楼广告战略决策”广告计划分析

广告策划是在广告调查的基础上对影楼广告活动进行的战略决策,拟定具体的广告计划。内容包括:1、摄影市场的调查与分析:广告调查是影楼广告策划运作的起点,目的在于详尽准确
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报纸广告设计的基本特性

1.广泛性报纸种类很多.发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告.也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告.也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广
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报业广告何以衰退!

根据《中国广告年鉴》的数据,我国报业广告经过2001年增长7.67%的低潮后,恢复了快速增长,2002年和2003年的增长速度分别达到19.52%和28.93%,但
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国外户外广告的发展现状与趋势分析

“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体”这是来自世界权威HENLEYCENTRE对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。美国财富杂志日前也发表文章
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公交移动电视广告“魅力无极限”

麦克卢汉认为媒介是社会发展的基本动力,每一种新媒介的产生,都开创了人类感知和认识世界的方式,传播中的变革改变了人类的感觉,也改变了人与人之间的关系,并创造出新的社会
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创意广告与非创意广告

一位客户问了我说了这样两个问题:“做为一个做广告的人,每一个广告必须要有创意吗?有创意的广告才能算成功的广告吗?”我听了不由得一笑,说到:“广告有时是必须要创意的,
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创意无限-让创意说服广告主

广告的作用是沟通广告不是阳春白雪,不是艺术,我们的任务是与人产生沟通,感染他们,让他的思想和他的金钱靠近你的产品并且远离你的竞争者。大创意能够迅速而深刻的做到这一点
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广告的文化内涵是什么?

广告是经济和文化的结合体,它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。早在1927年,戈公振在《中国报学史》中就说过,“广告为商业发展之史乘,
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化妆品包装设计的设计亮色分析

亮色一:在包装上突出个性化化妆品业的灵魂就是创新,Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心,专门用于研发新的概念和新的产品原型。创新
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广告设计的14种表现形式

1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质
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广告英语文体的语言特点

随着我国经济体制改革的深入和社会主义市场经济的确立与发展对外经济交往日益频繁出口广告逐渐发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。相应地,外国广告的大
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好的广告创意不动声色地传播策略

提起宜家,人们通常会认为是“白领”阶层的品牌,其宣传策略让平民消费者感到了距离。但现在,宜家开始走“亲民”路线,希望自己更多的家居用品能为大多数人所享用。所以,宜家
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广告创意的五个基本原则

一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告Ji起何种想法?会采取什么样的
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广告创意的关联性分析!

广告创意的关联性(relation)是美国DDB广告公司审视广告创意的三大法则之一(其他为原创性与震撼性,三者共同构成创意的ROI原则),也是广告界颇为称道的创意准
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2006中国广告创意趋势分析

2006年度中国广告的创意趋势怎么样才能把握住?这是一个看似很庞杂的研究课题,但是却需要有一个学术化的研究梳理。我们选取了2006年度中国广告节长城奖入围的611件
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4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

A:外资广告公司最重要最基本的一个责任是先要服务好原来配合在中国发展的国际品牌,在这个大前提之下,外资广告公司会承担其他国际品牌在中国的广告业务。但是,很多外资广告
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展架尺寸详表

展架尺寸详表展架名称展架效果图结构尺寸备注弧形折叠式展架3X3为拼接5幅屏风式两侧2张W62cmXH229cm‚中间3张W70.5cmXH229cm4X
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公益广告的四大魅力?

商业广告的主要目的是刺Ji消费者的购买欲,引起消费者行为;公益广告代表最广大人们的利益,其目的在于唤起公众的社会意识,对某些社会行为起促进作用,简而言之就是唤起意识
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从韩剧《大长今》看品牌如何铸造

2003年末至2004年初,由李秉勋执导、李英爱主演的长篇历史剧《大长今》在韩国MBC电视台一经播出,迅速刷新了多项纪录,最高收视率曾高达50%以上,并在国内外屡获
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何为4a广告公司?

4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司?非也。4A的本意是美国广告公司协会(AmericanAssociatoofad
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广告业名词

1.MD〈ManagingDirector的缩写〉-------广告公司内的最高统帅,中文惯例译为总经理。2.CD〈CreativeDirector的缩写〉----
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广告创意技巧

“创意”,是眼下愈演愈烈的“广告征服战”中最常见且常用常新的技法之一。“创意”的主要含义也可谩之“CI方略”,此乃当今流行于发达国家的现代广告经营谋略——同一视觉识
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